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      迎駕貢酒會否步金種子后塵:低端市場萎縮 升級緩慢波紋補償器

      瀏覽: 文章來源:久安管道發布日期:2019-09-29

        100元以下價位產品市場逐漸萎縮,新產品無法突破100元以上的市場,這兩個因素共同導致了金種子酒去年的虧損。金種子倒下了,迎駕貢酒會如何呢?

        2014年的時候,四家徽酒上市公司格局是這樣的:古井貢酒與迎駕貢酒居前兩名,口子窖與金種子酒位列三四名,二者營收差距不到2億元。

        目前洞藏系列在迎駕貢酒總營收中占比約為15%,盡管洞藏系列定位為次高端,但是其核心產品售價仍在300元以下,真正的次高端產品占比還要更小。

        洞藏系列放量對迎駕貢酒來說是好消息,但是相比古井貢酒和口子窖,迎駕貢酒升級的速度較慢。

        目前省內市場增速最快的是300元以上的次高端價格帶,古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒三家雖均在發力次高端,但是差距正逐漸拉大。

        在安徽省內市場,古井貢酒與口子窖逐漸形成雙強格局,不僅占據著100-300元核心消費帶,還在爭搶300元以上的次高端市場。相比之下,迎駕貢酒則有些掉隊。

        在徽酒市場分層中,古井貢酒與口子窖主要占據的是100-200元價格帶,迎駕貢酒主要占據的則是70-100元價格帶。在產品結構方面,迎駕貢酒70元以下產品仍占到營收的40%,而口子窖100元以下產品占比不到5%。

        在省內古井貢酒和口子窖對迎駕貢酒已經形成一定程度的壓制,迎駕貢酒有沒有可能靠洞藏突圍,還需要繼續觀察。

        隨著白酒消費升級,這個價格帶有所上移,但是基本格局并未改變。

        這種差距導致的結果是,在古井貢酒和口子窖努力將自己的價格帶上推到300元以上的時候,迎駕貢酒還在努力填補100-300元之間的空間,所以迎駕貢酒的業績增速大幅落后前者。

        隨著次高端擴容,古井貢酒與口子窖300元以上產品占比越來越高,而迎駕貢酒主推的洞藏系列,核心產品售價依然在300元以下。

        上半年迎駕貢酒實現營業收入18.82億元,凈利潤4.45億元;分別同比增長8.59%、16.42%。與去年同期大致持平。

        產品結構上的差距反應在盈利能力上,迎駕貢酒的毛利率和凈利率均比口子窖低近13個百分點。

        面對古井貢酒和口子窖的壓制,迎駕貢酒的前景并不樂觀。

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